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中國風(fēng)景園林網(wǎng)消費(fèi)群體的需求分析

通過對(duì)2000余戶居民問卷調(diào)查信息分析，全市86.13％的居民有購花愿望，66％的居民參加過各類花卉展覽。戶均年購花消費(fèi)310元，平均年購鮮花15支，盆花5.5盆(其中綠植1.5盆)。大眾喜愛的鮮切花前四位分別是月季、百合、康乃馨、郁金香。盆花前四位分別是仙人掌、水仙、蘆薈、君子蘭。不同年齡、職業(yè)、文化程度的消費(fèi)群體對(duì)花卉有不同的需求。從調(diào)查來看，青年人偏愛鮮切花，排在前幾位的品種是月季、康乃馨、郁金香、百合；中老年人喜好盆花，但中年人喜歡的主要品種是仙人掌、文竹、水仙、蘆薈；老年人則喜歡杜鵑、蘭花、君子蘭、茉莉花。大學(xué)文化程度的消費(fèi)者最喜歡鮮切花，排在前幾位的品種是月季、康乃馨、勿忘我、郁金香；而茉莉花、火鶴、夜來香、文竹等盆花最受中等文化程度消費(fèi)者歡迎。從調(diào)查來看，節(jié)日花卉消費(fèi)數(shù)量大，占到花卉需求總量的1/4強(qiáng)。但隨著人們對(duì)花卉消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，日?；ɑ芟M(fèi)逐步增強(qiáng)。通過對(duì)150個(gè)社會(huì)集團(tuán)單位的直接訪談、問卷調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn)，社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)主要用于環(huán)境布置、會(huì)議和禮儀用花，平均每個(gè)單位年消費(fèi)1.10萬元(其中賓館飯店平均3.6萬元)。集團(tuán)花卉消費(fèi)具有明顯的節(jié)日性和季節(jié)性特點(diǎn)，11月消費(fèi)最低。集團(tuán)花卉消費(fèi)以盆花和綠植為主，盆花使用最多的品種是大葉菊、串紅、一品紅；綠植使用最多的品種是發(fā)財(cái)樹、巴西木、龍血樹、海芋、綠蘿；鮮切花使用最多的品種是月季、百合和康乃馨。綠化工程用花主要包括花灌木、宿根花卉、地栽花卉和草坪。據(jù)園林綠化部門提供的2006年至2009年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及新建綠化工程情況來看，綠化工程用花年均增長率達(dá)到11.40％，(其中2008年增長面積最大，近兩年已保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)，約11%)。鮮切花市場消費(fèi)中本地產(chǎn)品占12％，主要產(chǎn)品有月季、菊花、百合、草花切花等，消費(fèi)群體主要是賓館飯店、寫字樓和自用為主的客戶。

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